7月28日，2026“发现瑰宝山东”——“跟着演艺去游览”主题宣扬推行活动在临沂琅琊古城琅琊大剧院举办。来自山东省文旅厅、各市县文旅体系、文旅企业、干流媒体、文旅达人，以及徐州、连云港、淮安、宿迁、淮北、开封、商丘等很多客源地文旅主管部门齐聚沂蒙大地，共探“演艺+文旅”立异开展新途径。活动现场，琅琊古城创始人、乐华文旅研究院院长、山东乐华文旅集团董事长刘云峰登台宣布题为《从一台演艺到一座演艺之城》的主题同享，结合琅琊古城实战效果，深度解读演艺驱动文旅转型、业态晋级、城市赋能的立异实践与职业考虑，全文如下：

  近几年，文游览业呈现了一个很明显的改变。曩昔，游客多是为了名山大川，或名胜古迹，而不远千里奔赴；当今日，却有更多的游客，是因为一场演艺，而奔赴一座城，感触这座城的文明根基。比方，从《形象刘三姐》，到《又见》系列，再到《只要》系列等精品演艺，都深受游客喜欢；早年，游览演艺八成仅仅景区的配套产品，而并不被同行们注重；当今，现已是逐渐开展成为，文旅景区的中心吸引力产品，而不得不引起同仁们注重。

  一台优异的演艺，是一座城市文明故事，最好的传达方式，也能延伸游客的逗留时间，带动二次消费，“跟着演艺去游览”，正在成为一种新的文旅消费形式。

  今日，我想结合琅琊古城的开展实践，与我们伙儿一起来同享，咱们关于，演艺驱动文旅开展的一些探究和实践的领会，一台演艺，带火了一座城。

  《国秀·琅琊》，不仅是一台演艺，而是从根本上，处理了游客为什么来的问题。

  《国秀·琅琊》自2024年2月10日开演以来，已累计表演2100多场，观演游客超越400万人次；本年估计单剧总营收将打破3亿元，带动景区综合营收打破7亿元。

  本年春节期间，咱们推出了大型实景马秀《国士·捍山河》。自表演开演以来，央视等多家媒体做了屡次报导，节假日期间一票难求。估计本年马秀单剧营收也将打破1亿元，这也是本年一向增幅在30%以上的中心动力。

  它让琅琊古城，从“一台大秀”，逐渐走向了“演艺矩阵”形式。一台剧叫好，两台剧叫座，等多台演艺矩阵正逐渐构成，也将成为同业中最亮丽的景色。

  琅琊古城从规划之初，就没有依照“先建造、后运营”的传统途径。而是先做到了四个前置：策划前置、规划前置、演艺编创前置、运营前置。一切的修建空间，都是环绕演艺来打造；剧场在演什么内容、动线怎样走、游客能逗留多长时间、消费场景怎样联接，这样一些问题，在策划阶段，就现已都想好了。

  中心剧场演艺、沉溺式街区演艺、水秀、马秀、NPC互动等，上百场演艺已成了一座“演艺之城”。游客来到琅琊古城，不会只看一场表演就走；而是，从白日到夜晚，一直沉溺在，在优秀前史传统文明，和前史故事的穿越里。

  琅琊古城最大的价值，不是打造了几台好的演艺，而是在实践中逐渐探究，构成以演艺驱动文旅开展的新形式。

  这套形式，涵盖了策划规划、演艺编创、建造办理、运营办理、品牌营销等全链条环节。每一个环节，咱们都经过了重复验证和打磨。

  咱们乐意把琅琊古城的经历，与更多城市一起探究、一起实践。让更多城市，因演艺而精彩；让更多游客，因演艺而奔赴。

  未来，《巍巍沂蒙山》赤色大剧、儿童剧院等，更多剧目、更多沉溺式体会，将继续推出；咱们的演艺矩阵，还将会不断地强大变强！

  咱们的方针，不仅是打造几台精品演艺，而是在打造，全国最具影响力的“演艺之城”。

  演绎塑文旅，同心兴共赢，愿与各位同业同仁，携手为山东的文旅工作奉献更大力气！谢谢我们！

  本次主题同享，体系梳理了乐华文旅以演艺破局、以业态赋能、以形式立异驱动文旅晋级的完好实践途径，既是乐华文旅深耕文旅工业、探究演艺赋能城市开展的效果复盘，也是企业安身职业、敞开同享、共谋共赢的职责担任。

  演艺是文明最生动的翻译。乐华文旅一直秉持“发掘有价值的文明，让文明更有价值”的企业任务，专心发掘城市的前史文脉、唤醒城市熟睡的文明内核，以精品演艺凝练城市精力、活化城市文明。根据老练的全链条文旅运营范式，乐华文旅等待走出山东、辐射全国，依托本身策划规划、演艺编创、运营办理、品牌营销等中心优势，于更多城市落地标准化、可迭代的演艺文旅新形式，助力各地盘活在地文明资源、打造城市文旅新地标，推进城市高质量开展。

  放眼职业，“跟着演艺去游览”已成为当下文旅消费新风向，乐华文旅的立异实践，为全省甚至全国文旅工业深层次地交融、提质增效、跨域协同开展供给了新思路。未来，跟着更多特征演艺剧目与沉溺式体会业态落地，乐华文旅演艺矩阵将继续扩容晋级，有望进一步开释文旅效能，继续擦亮“好客山东·亲情沂蒙”文旅品牌，为区域文旅高水平开展继续注入新动能。